Impacto social de spot publicitario “Make Great Again” en alumnos de Ciencias de la Comunicación – 2018

Abstract

Las distintas estrategias de marketing utilizadas en la publicidad, para la promoción, posicionamiento o lanzamiento de un producto o servicio, es cada vez más impactante, ya que estas dependen del target, como, por ejemplo: Corona, marca de cerveza que es reconocida a nivel internacional, cuyo propósito es identificarse con sus consumidores, por ello, en este proyecto de investigación, se da a conocer sobre el impacto social que tiene uno de sus spots denominado “Make Great Again” perteneciente a la campaña “Desfronterízate”, en los alumnos de octavo y décimo ciclo de la carrera de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Baja California – México, y la Universidad Señor de Sipán – Perú. Se utilizó como muestra a 25 alumnos de cada universidad, siendo esta investigación de tipo mixta – descriptiva y analítica, recopilando datos a través de una encuesta de escala tipo Likert, validadas por especialistas, pasando por una prueba de Alpha de Cronbach en el programa SPSS, describiendo cada uno de sus resultados, analizando también la narrativa audiovisual del spot publicitario para determinar el mensaje, concluyendo que dicho spot hace uso de estrategias como el storytelling y el lovemark para lograr el impacto y concientización sobre temas de diversidad, desarrollo e identidad cultural, a través del mensaje y la realización de contenidos audiovisuales de esta categoría, teniendo en cuenta que según el análisis narrativo el spot es considerado un documental biográfico por las diferentes escenas mostradas, referenciadas a la diversidad cultural, étnica y artística, que existe en el continente americano.