Marketing estratégico en el posicionamiento del instituto peruano de comunicación, empresa y sociedad (IPCES)

Abstract

Esta investigación abordo el tema del Marketing estratégico para lograr el posicionamiento del área de consultoría que brinda el Instituto Peruano de Comunicación, Empresa y Sociedad (IPCES), debido a que su imagen es reconocida en la ciudad de Chiclayo como un instituto de fotografía cuando en realidad es una empresa multifuncional. El objetivo principal de la investigación fue establecer la influencia del marketing estratégico en el posicionamiento de servicios de consultoría del Instituto Peruano de Comunicación, Empresa y Sociedad (IPCES) en la ciudad de Chiclayo. Se planteó una metodología con enfoque cuantitativo de tipo aplicada, con un diseño no experimental correlacional causal. Se trabajó con una muestra censal de 55 clientes a los cuales se les aplico un instrumento que es un cuestionario con la medición de escala de Likert. De acuerdo con el análisis realizado, se concluyó que el marketing estratégico y la relación que ha tenido con el posicionamiento de servicios de consultoría ha tenido un valor de correlación de 0.481, en donde la significancia fue menor a 0.050, lo cual ha expuesto la existencia de una influencia significativa. Así mismo, se ha contado con un nivel alto del 94.50%, para la variable de marketing estratégico y un nivel alto, en un 90.90% para la variable de posicionamiento.