Efectos del uso publicitario no autorizado de marca personal

Abstract

La marca personal es un concepto nuevo dentro del mundo publicitario, al ser la imagen que proyecta las capacidades y talentos de la persona, pudiendo ser identificado por su individualidad, al ser una imagen que impacta en los medios de comunicación es lógico que empresas busquen contactarse con la persona para realizar publicidad usando su marca. Sin embargo, para hacer publicidad una marca personal es necesario su consentimiento de uso, el cual permite que la marca aparezca en las publicidades, pero hay casos en donde no se consigue el permiso de uso de la marca personal y aun así aparece en la publicidad, causando ciertos efectos que pueden afectar significativamente a la marca personal. Este presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal explicar los efectos del uso publicitario no autorizado de la marca personal, mientras que sus objetivos específicos son determinar lo que es la marca personal dentro del ámbito comercial, mostrar los diferentes medios de uso de la marca personal en el entorno publicitario e investigar sobre la regulación jurídica ante el uso no autorizado de la marca personal en publicidad. La metodología aplicada ha sido no experimental y de diseño explicativo, dentro del enfoque cualitativo. La discusión en esta investigación se establece a los efectos hacia la marca personal al ser usado sin autorización dentro de una publicidad. Teniendo como conclusión que los efectos del uso publicitario no autorizado de la marca personal vulneran los derechos de exclusividad, la buena reputación y genera pérdida de ingresos económicos.