Estrategias de comunicación publicitaria para la mejora de la imagen institucional de la I.E.P América College - Las Brisas, Chiclayo 2019

Abstract

Esta investigación buscó proponer estrategias de comunicación publicitaria que mejoren de la imagen institucional de la I.E.P América College - las Brisas, Chiclayo, desarrollándose bajo la metodología mixta con un diseño descriptivo – propositivo. Se establecieron los objetivos como identificar las estrategias de comunicación publicitaria vigentes de la institución, diagnosticar la imagen institucional actual y diseñar las estrategias de comunicación publicitaria para mejorar la imagen institucional. Se utilizaron los instrumentos como entrevista y cuestionario, que al ser aplicados conllevaron a los resultados, que actualmente la estrategia de la institución no es la adecuada, pues si tienen beneficios favorables que muchos padres les parece atractivo pero no es bien publicitada, así también tienen una buena imagen de la institución pero no resaltan lo mejor de ella como la enseñanza de calidad, y para todo ello los expertos recomendaron una estrategia de comunicación publicitaria bien planificada que defina el público objetivo y saber que necesitan recibir. Así, se elaboraron las estrategias de comunicación publicitaria como son la reconstrucción de marca que es el logo, diseño del banner, díptico, portada para Facebook, flyer físico y digital, y video institucional