Estrategias de marketing para lograr la exportación de mango de la asociación de protección de los bosques secos (ASPROBOS)

Abstract

La investigación tuvo como objetivo general proponer estrategias de marketing para lograr la exportación de mango en la Asociación de Protección de los Bosques Secos, ante la necesidad de promover el desarrollo sostenible del Choloque y sus alrededores, logrando preservar sus bosques y encontrar una manera de enfrentar la pobreza; recurriendo al hecho de que sus estrategias de preservación sostenible son la cosecha del mango, maracuyá y mamey. En vista a esta situación problemática se formuló la siguiente pregunta de investigación: ¿Qué estrategias de marketing permitirán lograr la exportación de mango en la Asociación de Protección de Bosques Secos (ASPROBOS)? Metodológicamente el estudio desarrolló un tipo de investigación descriptivo, propositivo de diseño no experimental y enfoque transversal. La investigación tomó como muestra al presidente de la Asociación, un profesional responsable del área logística y tres expertos en comercio exterior. Los resultados de la investigación arrojaron que a pesar que la asociación tiene un gran potencial de crecimiento y cumplen con los estándares de calidad que el producto requiere para ser exportado; la falta de conocimiento relacionado al marketing relega la aplicación de estrategias adecuadas para tal finalidad. Finalmente, la investigación concluyó que de las estrategias propuestas por Monferrer, las más apropiadas son las estrategias de crecimiento y el marketing mix, puesto que estas se ajustan a su capacidad productiva y sus posibilidades de inversión.