PLAN PUBLICITARIO PARA LA MEJORA DE LA COMUNICACIÓN DE LA MARCA “CLUB DE TIRO ELIAS AGUIRRE 77”, CHICLAYO 2017.

Abstract

Toda organización que desee ser conocida o tener mayor participación de mercado debe desarrollar un plan publicitario y ejecutar los programas que alli se detallan, de manera que sus marcas sean comunicadas y puedan llegar al público consumidor. Por tal motivo en esta investigación se plantea un plan publicitario para mejorar la comunicación de marca del Club de tiro Elías Aguirre 77. Para alcanzar el objetivo se planteó una investigacion de naturaleza cuantitativa, de alcance descriptivo, con un diseño no experimental transversal donde se aplicó una entrevista al presidente de la organización y una encuesta a los clientes de la misma. En cuanto al proceso de planeamiento publicitario se concluye que no existe un plan de publicidad; la publicidad se realiza a través de radio y televisión sin ningún direccionamiento, además la finalidad es informar acerca de los logros de los deportistas, mas no comunicar la imagen de marca deseada. Aunado a esto la empresa sólo es conocida en el rubro del deporte, más no entre el mercado potencial. Se concluye que la comunicación de marca es inadecuada, pues la organización y según la figura 24, el 96.8% de los encuestados afirman ser indiferentes a la imagen que la organización quiere proyectar, por otro lado según la figura 21, al 71% no les agrada la identidad visual de la marca, y según la figura 22, el 74.2% de las respuestas sugieren que la marca no cumple con los principios básicos que debe tener.