PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA INCREMENTAR EL VOLUMEN DE VENTA DE ROPA IMPORTADA DE DAMA EN LA EMPRESA COMERCIAL FATTONE S.A DE LA CIUDAD DE QUITO – ECUADOR, 2017-2021

Abstract

Actualmente, en el Ecuador se conoce que existe una economía en recesión por lo que se requiere que se establezcan herramientas o mecanismos con los que se permita alcanzar un mayor posicionamiento de mercado en el largo plazo por las empresas importadoras, pues las tendencias arancelarias alcistas ha dificultado su crecimiento durante estos últimos años, Es por ello que se ha planteado como propuesta el implementar un Plan Estratégico de Marketing para la empresa Fattone S.A de la ciudad de Quito mediante el cual se permita alcanzar un crecimiento en el volumen de ventas para los cinco años siguientes. Se reconoce que mediante la aplicación de fuentes de información metodológica como lo es el análisis documental, se ha permitido identificar la problemática principal reflejándose un bajo crecimiento de sus ingresos durante estos últimos años lo que genera dificultades de liquidez y por lo tanto, una baja rentabilidad para los inversionistas del negocio. Por lo tanto, luego de considerar aquellos factores externos e internos tanto positivos como negativos se diseña el Plan Estratégico de Marketing en el que se incluye la Visión, Misión y Objetivos que se proyectan dentro de un cumplimiento en el corto, mediano y largo plazo. Se reconoce además que las estrategias que se proponen para su aplicación se enfocan de acuerdo a las características del producto, precio, plaza y promoción de la empresa Fattone ubicada en la ciudad de Quito, cada una de estas estrategias se conforman por programas y proyectos en los cuales se plantean metas y responsabilidades para su cumplimiento y por ende, se devengarán costos que se calificarían como inversión de la propuesta, y al obtener la relación beneficio costo se demuestra resultados favorables en el incremento de los ingresos al aplicar la propuesta planteada.