Uso de la técnica publicitaria BTL para mejorar el posicionamiento de la marca de la Institución Educativa Bautista Logos en la Urbanizacion Remigio Silva y Cruz de la Esperanza Chiclayo 2012 – 2013

Abstract

Las técnicas publicitarias BTL son un medio ingenioso y creativo que llega más directamente a un nicho de mercado determinado. El objetivo principal de la investigación fue proponer técnicas publicitarias BTL para mejorar el posicionamiento de marca de la institución educativa Bautista Logos en la Urbanización Remigio Silva y Cruz de la Esperanza. Se realizó un estudio de tipo Descriptivo y Propositivo, con un diseño de estudio no experimental. Los involucrados en este estudio son alumnos de la institución 120 alumnos, 120 padres de familia de los alumnos y 200 clientes del mercado meta por lo que la población estuvo conformada por 440 personas de quienes se determinó una muestra de 166 personas quienes brindaron la información necesaria para la presente investigación. Los resultados muestran que en el Colegio Bautista Logos es bueno entre los encuestados puesto que se obtuvieron resultados positivos en cuanto la facilidad para recordar el nombre y marca y logo de la institución. Se obtuvo, además, que los medios de comunicación más utilizados por la institución son el periódico, los volantes y afiches, y por banners; dejando de lado otros medios tal como los digitales. El diseño de técnicas publicitarias BTL está orientado a mejorar el posicionamiento de marca de la Institución Educativa, donde se considera marketing promocional, comunicación digital con el uso del correo directo, redes sociales y la publicidad pagada debido a su efectividad comprobada por otras empresa como un medio potencial de comunicación, además se resalta el uso de telemercadeo y ventas personales para conseguir nuevos estudiantes.