Propuesta de comunicación social para incluir la vestimenta andina como una moda en la ciudad de Chiclayo – 2022

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de comunicación social para incluir la vestimenta andina como una moda en la ciudad de Chiclayo, la investigación es inédita con una visión fenomenológica se buscó el aporte de análisis de comportamiento que enfrente los problemas sociales como es la pérdida de la identidad cultural. Para ello un análisis cualitativo basado en herramientas de Focus Group y entrevista abierta determinará un tratamiento analítico para generar las posibilidades de síntesis e interpretación a través de la fragmentación del mensaje para una construcción de sus componentes más importantes. Como resultado principal del Focus Group, los profesionales establecieron la TTL como generador de contenido con un valor diferencial apoyándose de aliados estratégicos tanto en medios digitales y tradicionales aplicando un marketing mix enfocado en influencers como estrategia más adecuada para incluir a la vestimenta andina como moda. Así mismo, las entrevistas a profundidad concuerdan que la ropa andina debe ser replanteada a través de una estrategia trampa conejo como la única estrategia efectiva. Se concluye que se ha logrado los requisitos necesarios para poder elaborar un buen plan de comunicación social que incluya a la vestimenta andina como moda en la ciudad de Chiclayo aplicando nuevas estrategias y re conceptualizando algunos puntos estratégicos para un desarrollo de información cambiante y más asertiva con el público objetivo.