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Plan de marketing político para mejorar la imagen del candidato al Gobierno Regional de Lambayeque por el partido político Alianza para el Progreso para las próximas elecciones electorales
Merino Núñez, Mirko
2016
Universidad Señor de Sipán
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general elaborar un plan de marketing político que tenga en cuenta la lógica del proceso de comunicación para mejorar la imagen del candidato al gobierno regional de Lambayeque por el partido político alianza para el progreso para las elecciones electorales. El trabajo se desarrolló en la región Lambayeque, donde la población electoral está conformada por 771,685 pobladores mayores de 18 años. La metodología de la investigación es de carácter descriptiva – propositiva y la técnica que se utilizó, es la encuesta. Como antecedentes, encontramos que existe una crisis de los partidos políticos en el Perú, que requiere reformas en el sistema electoral, pero además cambios en la ciudadanía, porque asocian a los políticos con la corrupción, lo cual crea una imagen negativa en la política lambayecana y en especial en el candidato al gobierno regional de Lambayeque. Como resultados tenemos que el 25% de los lambayecanos tiene una mala imagen del candidato a la presidencia del gobierno regional por el partido político Alianza para el Progreso (APP), seguida del 21% como pésima y sólo el 20% como buena. Ante este problema, se plantea diseñar un plan de Marketing Político, como una herramienta de apoyo indispensable para promocionar al candidato como un producto, para que, en la lid electoral, este sea aceptado por los clientes (ciudadanos electores), quienes, a través de la consignación favorable de su voto, consuman el producto ofrecido, otorgándole su favoritismo, para que ocupe un cargo público de representatividad democrática. La conclusión del trabajo es que los aspectos analizados no se están desarrollando con las mejores perspectivas; es por ello, la necesidad de una propuesta de marketing político a medida para mejorar la imagen del candidato al gobierno regional de Lambayeque por el partido político Alianza para el Progreso.

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